Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của ngành hàng chăm sóc cá nhân, nơi những chiến dịch mùa vụ thường dừng lại ở khuyến mãi ngắn hạn, liệu Kem đánh răng dược liệu Ngọc Châu có thể tạo nên khác biệt khi biến Tết Đoàn viên thành dịp để kích hoạt cảm xúc và gắn kết thương hiệu với cộng đồng?

Bối cảnh và thách thức

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), đặc biệt là lĩnh vực chăm sóc cá nhân, chiến dịch mùa vụ vốn là công cụ quen thuộc để kích cầu tiêu dùng. Tuy nhiên, đa phần các hoạt động này thường xoay quanh khuyến mãi ngắn hạn hoặc TVC mang tính nhắc nhớ, khiến thương hiệu khó tạo ra giá trị dài hạn.

Với một thương hiệu nội địa như Kem đánh răng dược liệu Ngọc Châu, thách thức càng lớn khi phải cạnh tranh trực diện với những tập đoàn đa quốc gia vốn mạnh về ngân sách truyền thông và hệ thống phân phối rộng khắp.

Chính trong bối cảnh đó, Ngọc Châu đã xây dựng nền tảng truyền thông dài hạn, biến chiến dịch mùa vụ trở thành một phần trong hành trình định vị thương hiệu.

Từ ý tưởng mang tính mùa vụ đến nền tảng truyền thông cho thương hiệu

Ra đời sau so với các thương hiệu khác, Ngọc Châu chủ động xây dựng một nền tảng truyền thông dài hạn xoay quanh thông điệp “Tỏa sáng nụ cười – Đón Tết đoàn viên” thay vì chọn cách khai thác Trung thu như một mùa vụ ngắn hạn để làm chiến dịch.

Đây không chỉ là một khẩu hiệu, mà là một chiến lược truyền thông mang tính bền vững, giúp thương hiệu định vị sự khác biệt trên thị trường. Bởi trong văn hóa Việt, Tết Trung Thu luôn gắn với sự sum vầy và đoàn tụ; và nụ cười chính là biểu tượng giản dị nhưng giàu sức gợi nhất của niềm vui trọn vẹn. Qua mỗi năm, một chủ đề mới lại được triển khai, vừa duy trì sự quen thuộc, vừa đem lại sự tươi mới.

“Nụ cười đoàn viên” không chỉ là sợi dây cảm xúc kết nối hàng triệu gia đình Việt, mà còn là cách để thương hiệu gắn liền hình ảnh của mình với những giá trị văn hóa – xã hội sâu sắc. Hơn cả một thông điệp, đó là biểu tượng của tinh thần sẻ chia và gắn kết cộng đồng mà Ngọc Châu muốn xây dựng. Khi ấy mỗi “nụ cười đoàn viên” không chỉ tỏa sáng trong từng mái ấm, mà còn lan tỏa yêu thương tới cộng đồng.

Biến mùa lễ hội trở thành cầu nối giúp thương hiệu gắn kết cộng đồng

Nếu những năm trước, hình ảnh “nụ cười đoàn viên” chủ yếu được gắn với khoảnh khắc sum vầy trong gia đình, thì đến năm 2025, Ngọc Châu đã quyết định mở rộng ý nghĩa của nó ra phạm vi cộng đồng. Thương hiệu lựa chọn nụ cười của trẻ em – những gương mặt trong sáng, hồn nhiên và cũng là mầm xanh tương lai của đất nước làm tâm điểm cho thông điệp mới “Cùng em tỏa sáng nụ cười đoàn viên”.

Sự mở rộng này không chỉ thể hiện trách nhiệm của thương hiệu với thế hệ kế tiếp, mà còn là cách Ngọc Châu khẳng định tầm nhìn bền vững của mình, biến mỗi mùa Trung Thu thành một hành trình cộng đồng, nơi mỗi nụ cười trẻ thơ trở thành biểu tượng cho tương lai tươi sáng, gắn kết và yêu thương.

Sự kiện “Cùng em tỏa sáng nụ cười đoàn viên” – Điểm chạm cảm xúc của thương hiệu tại Văn Miếu – Quốc Tử Giám

Trung tâm của chiến dịch là đêm hội “Cùng em tỏa sáng nụ cười đoàn viên” tổ chức tại Văn Miếu – Quốc Tử Giám. Không gian di sản được lựa chọn không chỉ vì giá trị văn hóa, mà còn để gửi gắm thông điệp: nụ cười trẻ thơ và giá trị đoàn viên luôn gắn liền với cội nguồn truyền thống.

Với sự tham gia của hàng trăm gia đình và em nhỏ đến từ khắp nơi, không khí Trung thu rộn ràng đã lan tỏa trong từng hoạt động trải nghiệm tại Sân Bái Đường, Văn Miếu – Quốc Tử Giám:

(1) Không gian workshop sáng tạo, trò chơi dân gian: Những chiếc mặt nạ ngộ nghĩnh được các em tự tay tô vẽ, những bức tranh tre rực rỡ sắc màu, cùng các trò chơi dân gian thú vị đã tái hiện một Trung Thu vừa gần gũi vừa mới mẻ.

Ngọc Châu và chiến lược truyền thông 2025: Khi “Nụ cười đoàn viên” trở thành tài sản thương hiệu

Workshop vẽ đèn lồng và mặt nạ thu hút sự tham gia của trẻ em.

(2) Hoạt động ký tranh “Nụ cười triệu lời chúc”: Mỗi chữ ký không chỉ là lời chúc, mà còn là đóng góp thiết thực cho quỹ học bổng “Cùng em tỏa sáng nụ cười” dành tặng các em nhỏ có hoàn cảnh khó khăn.

Ngọc Châu và chiến lược truyền thông 2025: Khi “Nụ cười đoàn viên” trở thành tài sản thương hiệu

Cầu thủ Bùi Tiến Dũng cùng con gái gửi lời chúc đến các em nhỏ lá chưa lành.

(3) Đêm hội ánh trăng: Những tiết mục nghệ thuật đặc sắc từ múa lân truyền thống đến nhạc thiếu nhi sôi động, cùng với sự tham gia của ca sĩ Dương Hoàng Yến và MC Thái Trang đã khiến đêm hội thêm phần rực rỡ.

Ngọc Châu và chiến lược truyền thông 2025: Khi “Nụ cười đoàn viên” trở thành tài sản thương hiệu

Tiết mục múa lân rộn ràng không khí lễ hội mùa trăng rằm.

Đặc biệt, khoảnh khắc đáng nhớ là khi 30 em nhỏ có hoàn cảnh khó khăn bước lên sân khấu nhận học bổng “Cùng em tỏa sáng nụ cười” từ nhãn hàng Ngọc Châu. Món quà ấy vừa là sự hỗ trợ thiết thực về mặt vật chất, vừa là niềm tin, là động lực để các em tiếp tục hành trình học tập và vươn lên trong cuộc sống.

Ngọc Châu và chiến lược truyền thông 2025: Khi “Nụ cười đoàn viên” trở thành tài sản thương hiệu

30 em nhỏ của Cặp lá yêu thương đến từ Phú Thọ, Hưng Yên và Thái Nguyên đón nhận học bổng “Cùng em tỏa sáng nụ cười”

Thông qua sự kiện, thương hiệu không chỉ dừng ở truyền thông hình ảnh, mà thực sự tạo ra trải nghiệm văn hóa – cộng đồng, khắc sâu dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng.

Lan tỏa chiến dịch trên nền tảng truyền thông số

Song song với hoạt động offline, chiến dịch được mở rộng mạnh mẽ trên nền tảng digital với cuộc thi ảnh “Cùng em tỏa sáng nụ cười đoàn viên”. Người dùng được khuyến khích chia sẻ những khoảnh khắc Trung Thu rạng rỡ nụ cười trẻ thơ, kèm các hashtag #toasangnucuoi #dontetdoanvien #cungemtoasangnucuoi #kemdanhrangduoclieuNgocChau.

Thể lệ tham gia đơn giản, gần gũi giúp cuộc thi nhanh chóng tạo hiệu ứng lan tỏa, thu hút hàng nghìn nội dung UGC với gần 1.600 bài dự thi, biến mạng xã hội trở thành không gian kết nối, nơi niềm vui và hạnh phúc được sẻ chia qua từng nụ cười.

Ngọc Châu và chiến lược truyền thông 2025: Khi “Nụ cười đoàn viên” trở thành tài sản thương hiệu

Cuộc thi “Cùng em tỏa sáng nụ cười đoàn viên” được phát động trước thềm diễn ra sự kiện chính.

Đồng thời, chiến dịch còn được lan tỏa qua nội dung sáng tạo của các KOC, những người đã trực tiếp trải nghiệm sự kiện, chia sẻ cảm xúc chân thật và unbox bộ quà Phiên bản Giới hạn Trung Thu đầy ý nghĩa. Những góc nhìn tự nhiên ấy giúp thương hiệu tiếp cận công chúng một cách gần gũi, tinh tế và nhân văn hơn.

Ngọc Châu và chiến lược truyền thông 2025: Khi “Nụ cười đoàn viên” trở thành tài sản thương hiệu

Sự kiện được các nhà sáng tạo nội dung chia sẻ rộng rãi trên nền tảng TikTok.

Không dừng lại ở mạng xã hội, chiến dịch còn phối hợp với các nền tảng truyền thông uy tín, tạo nên sự cộng hưởng đa chiều. Hoạt động livestream trực tiếp sự kiện trên các kênh chính thức, cùng sự đồng hành của VTV và bản tin thời sự Chuyển động 24h đã góp phần tăng độ tin cậy, đưa thông điệp về nụ cười, niềm vui và tinh thần đoàn viên lan tỏa sâu rộng đúng thời điểm Trung Thu cận kề.

Ngọc Châu và chiến lược truyền thông 2025: Khi “Nụ cười đoàn viên” trở thành tài sản thương hiệu

Sự kiện được đăng tải trên hệ thống kênh truyền thông uy tín của Cặp lá yêu thương và VTV.

Với cách kết hợp linh hoạt giữa truyền thông truyền thống và nền tảng số, “Cùng em tỏa sáng nụ cười đoàn viên” không chỉ là một chiến dịch mùa vụ, mà trở thành một hành trình kết nối cảm xúc và lan tỏa giá trị tích cực – nơi Ngọc Châu tiếp tục khẳng định vị thế của một thương hiệu Việt uy tín, nhân văn và giàu cảm xúc trong đời sống cộng đồng.

Bốn tầng giá trị chiến lược của thương hiệu

Dưới góc nhìn marketing, chiến dịch 2025 của Ngọc Châu có thể được phân tích qua bốn tầng giá trị:

  1. Lý tính (Functional): Khẳng định vị thế của kem đánh răng dược liệu Ngọc Châu như một sản phẩm an toàn, hiệu quả cho cả gia đình, kết hợp hài hòa giữa tri thức dân gian và thành tựu khoa học hiện đại, mang đến sự chăm sóc toàn diện và bền vững cho sức khỏe răng miệng người Việt.
  2. Cảm xúc (Emotional): Tạo sợi dây gắn kết cảm xúc thông qua lễ hội Trung Thu đoàn viên, nơi trẻ em từ nhiều tỉnh thành cùng nhau chia sẻ niềm vui, thắp sáng nụ cười. Không gian tổ chức tại Văn Miếu – Quốc Tử Giám là sự hòa quyện tinh tế giữa giá trị truyền thống và hơi thở hiện đại, khơi gợi nơi người tham dự cảm xúc đồng cảm, sẻ chia và niềm tự hào về văn hóa Việt.
  3. Tác động xã hội (Social Impact): Kết nối thương hiệu với tổ chức uy tín “Cặp Lá Yêu Thương”, lan tỏa giá trị nhân ái qua học bổng “Cùng em tỏa sáng nụ cười” – hỗ trợ những em nhỏ có hoàn cảnh khó khăn trên hành trình học tập và trưởng thành. Thông điệp nhân văn ấy giúp chiến dịch vượt ra ngoài khuôn khổ truyền thông, trở thành hành động thiết thực vì cộng đồng.
  4. Di sản thương hiệu (Legacy): Tiếp nối và mở rộng nền tảng truyền thông “Nụ cười đoàn viên” – biểu tượng bền vững của hạnh phúc và gắn kết. Từ niềm vui trong mỗi gia đình, thương hiệu Ngọc Châu từng bước lan tỏa giá trị tích cực ra cộng đồng, khẳng định vị thế một thương hiệu Việt nhân văn, đồng hành cùng nụ cười hạnh phúc của mọi người Việt.

Ngọc Châu và chiến lược truyền thông 2025: Khi “Nụ cười đoàn viên” trở thành tài sản thương hiệu

Sự kết hợp cả bốn tầng giá trị giúp Ngọc Châu thoát khỏi giới hạn của một chiến dịch mùa vụ, để trở thành mô hình mẫu cho chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn.

Kết luận – Khi thương hiệu trở thành một phần của văn hóa

Từ nền tảng vững chắc về uy tín, chất lượng, Ngọc Châu đã xây dựng được niềm tin trong hàng triệu gia đình Việt suốt nhiều năm qua. Và chính niềm tin ấy là nền tảng để thương hiệu mở rộng hành trình của mình từ chăm sóc sức khỏe răng miệng đến lan tỏa năng lượng tích cực, sẻ chia yêu thương đến cộng đồng.

Chiến dịch lần này là ví dụ rõ nét cho chiến lược truyền thông đa nền tảng mang tính kết nối và tác động xã hội. Không bó hẹp trong phạm vi sản phẩm hay nhóm khách hàng cụ thể, “Cùng em tỏa sáng nụ cười đoàn viên” đã chạm đến những giá trị sâu hơn về yêu thương, đoàn viên và niềm tin vào những điều tử tế. Đây chính là giá trị lớn nhất: Khi thương hiệu kể câu chuyện của cộng đồng, cộng đồng sẽ tiếp tục kể câu chuyện của thương hiệu.

“Cùng em tỏa sáng nụ cười đoàn viên” không chỉ là chiến dịch Trung Thu 2025, mà còn là minh chứng cho sự trưởng thành trong chiến lược thương hiệu của Ngọc Châu.

 

 

Nguồn Kem đánh răng dược liệu Ngọc Châu